پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,573 |
| تعداد مقالات | 71,037 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,517,178 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,777,746 |
بررسی نقش برند در خرید خودروهای لوکس کشور | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 1، دوره 4، شماره 4 - شماره پیاپی 14، بهمن 1391، صفحه 1-20 اصل مقاله (748.18 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.54758 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید بلالی* 1؛ هاشم آقازاده2؛ سمیه احمدی3 | ||
| 1دانشجوی دکترای آینده‌پژوهی، کارشناس ارشد MBA دانشگاه ، ایران | ||
| 2دکترای مدیریت، دانشکده مدیریت دانشگاه ، ایران | ||
| 3کارشناسی ارشد آمار و بیمه، دانشگاه علامه طباطبایی، ایران | ||
| چکیده | ||
| در این مقاله برای بررسی بازار خودروهای لوکس کشور، ابتدا روند عرضه- تقاضای خودرو با توجه به ذائقه مشتریان و دیگر عوامل اثرگذار در تصمیم خرید، با کمک منابع کتابخانهای و مصاحبه با متخصصان و نخبگان بررسی شده است. نتایج با الگوی تصمیمگیری AHP و نرم‌افزار super decision تحلیل شده است. جهت ایجاد مدل برای پنج خودروی مبنا در کل نوزده عامل مؤثر شناسایی شد (شش مشخصات محصول، چهار محدوده سنی، سه شرایط مشتری، شش روش‌های مؤثر در تبلیغ و معرفی محصولات). سپس با مدل ایجادشده، بازار بالقوه 21 خودروهای لوکس با قیمت به‌نسبت بالا در رنج 40 تا 150 میلیون تومان بررسی شد. نتایج نشان میدهد، به‌دلیل تعرفه بالا و تنوع کم محصول وارداتی، خودروهای مونتاژ داخل، با پوشش خدمات گستردهتر، تعرفه قطعات پایین‌تر و قیمت مناسب‌تر بازار بهتری دارند. البته اگر درصد قطعات داخلی یا زمان عرضه آنها خیلی زیاد باشد، رشد بازار کمتری دارند. اعتماد مشتریان به برند خودروهای کره نسبت‌به ژاپنی و اروپایی کمتر است ولی به‌علت قیمت مناسب بازار خوبی دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند؛ خودروی لوکس؛ عوامل مؤثر بر خرید؛ AHP | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 7,283 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,695 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب