شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 3، دوره 7، شماره 2، 1394، صفحه 273-294 اصل مقاله (368.35 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.52897 | ||
| نویسندگان | ||
| سیدبابک ابراهیمی* 1؛ حمید کتابیان2؛ حسام رحیمی3 | ||
| 1استادیار گروه مهندسی مالی، دانشکدۀ مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران | ||
| 3کارشناس مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| خرید و استفاده از کالاها توسط مصرفکنندگان، بیش از اینکه تابع نیاز باشد، تابع تبلیغات و متأثر از مارکها و برندها است. در ایران مطالعاتی که بر اهمیت توجه به معیارهای مصرفکنندگان در انتخاب برند مقلد تمرکز کند، بسیار محدود است؛ از این رو معیارهای مؤثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی بهکمک مطالعات کتابخانهای، بررسی پژوهشهای پیشین و برگزاری مصاحبهها استخراج شد و مهمترین آنها با بهرهمندی از روش دلفی فازی در فهرستی قرار گرفت. در این پژوهش برای انتخاب نمونه، روش نمونهگیری تصادفی ساده بهکار رفت؛ ابتدا پرسشنامهای در دو بخش جمعیتشناختی و بررسی اهمیت معیارها طراحی شد و بهصورت تصادفی و بهشکل الکترونیکی، در اختیار پانصد نفر برای پاسخگویی قرار گرفت. بدین ترتیب معیارهای مؤثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی بهکمک روش تاپسیس فازی اولویتبندی شدند. در پایان براساس نتایج بهدستآمده، پیشنهادها و راهکارهای سیاستگذاری در این زمینه ارائه شده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند مقلد؛ تاپسیس فازی؛ کالای مصرفی؛ نشان تجاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,631 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,950 |
||