بررسی تأثیر عوامل آنیگرایی خریدار و عوامل درون فروشگاهی بر خرید آنی در فروشگاههای زنجیرهای | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 12، دوره 7، شماره 4، 1394، صفحه 985-1004 اصل مقاله (531.61 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.50837 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدجواد نیکبخت* 1؛ اصغر مشبکی2؛ سیدحمید خداداد حسینی2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت استراتژیک، دانشگاه تربیتمدرس، تهران، ایران | ||
| 2استاد مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیتمدرس، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| مطالعة حاضر تأثیر عوامل درونفروشگاهی (محرک بیرونی) و آنیگرایی در رفتار خریدار (محرک درونی) را برای خرید آنی بررسی کرده است. برای برازش مدل از روش تحلیل مسیر و برای بررسی وضعیت فرضیههای تحقیق از مدلیابی ساختاری استفاده شد. خریداران فروشگاههای زنجیرهای شهر تهران بهعنوان جامعة آماری تحقیق انتخاب شدند که با استفاده از روش نمونهگیری کوکران نمونة 384 نفری تعیین شد که پس از توزیع 450 پرسشنامه، 417 پرسشنامه تکمیل شد. روایی پرسشنامه با نظر خبرگان و بارهای عاملی تأییدی سنجیده شد و ضریب آلفای کرونباخ بهدستآمده نیز بیانگر پایایی مناسب پرسشنامه بود. نتایج نشان داد محیط درونفروشگاهی، طراحی فروشگاه، اندازة فروشگاه بهعنوان عوامل بیرونی و فوریت در رفتار، هیجانطلبی و نبود تفکر پیش از عمل بهعنوان عوامل درونی بر خرید آنی تأثیر دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آنیگرایی در رفتار خریدار؛ خرید آنی؛ عوامل درونفروشگاهی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 8,016 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 5,468 |
||