تأثیر ارزش ویژۀ برند صنعتی بر عملکرد برند از دیدگاه اعضای مرکز خرید (مورد مطالعه: شرکتهای تولیدکنندۀ لوازم خانگی) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 6، شماره 3، 1393، صفحه 475-496 اصل مقاله (451.71 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2014.50743 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره دهدشتی شاهرخ* 1؛ امین کهیاری حقیقت* 2 | ||
| 1دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بینالملل، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| در شرایط فرارقابتی امروز، تأمینکنندگان باید برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر سایر تأمینکنندگان داخلی و خارجی، از ارزش ویژۀ برندشان بهره بگیرند، اما مسئله این است که تأمینکنندگان صنعتی نمیدانند چه عواملی بر ایجاد و ارتقای ارزش ویژۀ برند صنعتی آنها اثرگذار است و همچنین نمیدانند که چگونه میتوانند با ارتقای ارزش ویژۀ برند، عملکرد برندشان را در بازار بهبود دهند. بنابراین مطالعۀ پیش رو با دو هدف اصلی انجام گرفته است: 1. یافتن عوامل تأثیرگذار بر ارزش ویژۀ برند تأمینکنندگان صنعتی و 2. بررسی رابطۀ ارزش ویژۀ برند صنعتی و عملکرد برند. جامعۀ آماری پژوهش شامل اعضای مرکز خرید شرکتهای تولیدکنندۀ یخچال، ماشین لباسشویی و اجاقگاز شهر تهران است. برای آزمون فرضیههای پژوهش از مدلیابی معادلات ساختاری مبتنی بر روش حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. یافتههای پژوهش حاکی از تأثیر مثبت معنادار کیفیت ادراکشده، وفاداری به برند، مسئولیت اجتماعی تأمینکننده، شهرت تأمینکننده و کیفیت رابطۀ خریدارـ تأمینکننده بر ارزش ویژۀ برند صنعتی است. همچنین نتایج نشان داد ارزش ویژۀ برند صنعتی، تأثیر مثبت معناداری بر عملکرد برند در بازارهای صنعتی دارد. تأمینکنندگان ایرانی میتوانند از یافتههای پژوهش بهمنظور حفظ و ارتقای ارزش ویژۀ برندشان در بازارهای صنعتی استفاده کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش ویژۀ برند صنعتی؛ شهرت شرکت؛ عملکرد برند؛ کیفیت رابطۀ خریدار ـ تأمینکننده؛ مسئولیت اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 6,309 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 28,404 |
||