نقش مسئولیت اجتماعی شرکت ها در تصمیم خرید مصرف کنندگان بازار در حال اشباع شرکت های موادغذایی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 3، دوره 6، شماره 4، 1393، صفحه 687-708 اصل مقاله (799.24 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2014.50737 | ||
| نویسندگان | ||
| رضا اسماعیل پور1؛ محمد دوستار2؛ شیما سلطانی* 3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت، دانشکدة علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت، دانشکدة علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکدة علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| چکیده | ||
| از تکنیکهای مؤثر در عصر حاضر و در بازارهای درحال اشباع، با توجه به اهداف بازاریابی ارزشمحور، توسعة مفهوم مسئولیت اجتماعی شرکت در کالبد محصولات و خدمات است. هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر نحوة تصمیمگیری مصرفکنندگان در بازار درحال اشباع شرکتهای مواد غذایی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر روش، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعة آماری، مصرفکنندگان محصولات مواد غذایی اعم از محصولات لبنی، گوشتی و انجمادی در استان گیلان است. حجم نمونه برابر با 199 نفر است. جهت گردآوری دادهها، از پرسشنامة استاندارد و روشهای کتابخانهای و میدانی استفاده شد. برای تحلیل دادهها از آزمونهای سنجش نرمالبودن دادهها و تحلیل عاملی تأییدی و مدل معادلات ساختاری، در نرمافزارهای LISREL و SPSS استفاده شده است. نتایج بیانگر آن است که مسئولیت اجتماعی شرکت در بازارهای درحال اشباع مواد غذایی، هم مستقیم و هم با میانجیگری عامل ترفیع، بر تصمیمگیری خرید مصرفکننده تأثیرگذار است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازار اشباعشده؛ تصمیمگیری مصرفکنندگان؛ مسئولیت اجتماعی شرکت | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 8,564 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,504 |
||