طراحی مدل تأثیر منابع بازاریابی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش میانجی گری راهبرد رقابتی تمایز (مورد مطالعه: صنعت کاشی و سرامیک ایران) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 11، دوره 6، شماره 3، 1393، صفحه 623-646 اصل مقاله (529.05 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2014.50733 | ||
| نویسندگان | ||
| عبدالحسین کرم پور1؛ الهه اسداللهی دهکردی* 2؛ حیدر احمدی3 | ||
| 1استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه صنعتی مالکاشتر، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از انجام این پژوهش ارزیابی تأثیر منابع بازاریابی بر عملکرد صادراتی در صنعت کاشی و سرامیک ایران با رویکرد مبتنی بر منابع و با در نظر گرفتن نقش راهبرد رقابتی تمایز بهمنزلۀ متغیر میانجی است. در این مطالعه، روابط میان اجزای منابع بازاریابی، راهبرد رقابتی تمایز و عملکرد صادرات، بررسی میشود. این پژوهش در پی یافتن پاسخی به این پرسش است که چگونه نوآوریهای فناورانه و راهبرد رقابتی به سطوح بالای عملکرد منجر میشود. مدل مفهومی پژوهش حاضر در واقع سه عنصر عمده در مدیریت راهبردی، شامل نوآوری فناورانه، راهبرد رقابتی تمایز و عملکرد را با هم ادغام میکند. در این راستا 123 پرسشنامه در اختیار نمونۀ آماری قرار گرفت که از این تعداد 91 پرسشنامه قابلیت تجزیهوتحلیل داشتند. تجزیهوتحلیل دادههای پرسشنامه نیز بهکمک روشهای تحلیل عاملی و مدلسازی معادلات ساختاریافته اصلاح شد و پس از تعدیل به تأیید رسید. براساس نتایج حاصل، از میان اجزای منابع بازاریابی، بازارمحوری بیشترین تأثیر مستقیم (45/0) و غیر مستقیم (68/0) را بر عملکرد صادراتی میگذارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازارمحوری؛ پیچیدگی محیطی؛ راهبرد رقابتی تمایز؛ عملکرد صادراتی؛ کارآفرینی محوری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,372 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,288 |
||