بررسی عوامل موثر بر ارتقای ارزش ویژۀ برند با تأکید بر ترفیع و تصویر شرکت (مطالعۀ موردی: اپراتور های تلفن همراه) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 6، دوره 6، شماره 4، 1393، صفحه 755-772 اصل مقاله (760.29 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2014.50728 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد رضا حمیدی زاده* 1؛ محمد حسین بلاغی اینالو2؛ مهدی عطایی2 | ||
| 1استاد مدیریت بازرگانی، دانشکدة مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژة برند با تأکید بر مشوقهای پولی و غیر پولی و همچنین، تصویر شرکت در بین دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی است. سنجش متغیرهای تحقیق با استفاده از پرسشنامه صورت پذیرفت. پس از اطمینان از پایایی و روایی، پرسشنامه در میان نمونهای متشکل از 344 نفر از دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی توزیع شد. روش تحقیق توصیفی و از شاخة همبستگی و مبتنی بر معادلات ساختاری است. این پژوهش نشان داد که تبلیغات و مشوقها بر ارزش ویژة برند تأثیرگذار است. اثر تبلیغات مثبت ولی اثر مشوقها بر ارزش ویژة برند متفاوت بوده است. اثر مشوقهای پولی بر ارزش ویژه منفی ولی اثر مشوقهای غیر پولی بر ارزش ویژة برند مثبت بوده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش ویژة برند؛ ترفیع پولی؛ ترفیع غیر پولی؛ تصویر شرکت؛ تلفن همراه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,410 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,202 |
||