بررسی مقایسهای ادراک صادرکنندگان ایرانی و واردکنندگان آمریکایی از راهبرد برندسازی فرش دستباف ایران در بازار آمریکا | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 2، دوره 6، شماره 3، 1393، صفحه 441-454 اصل مقاله (567.86 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2014.50725 | ||
| نویسندگان | ||
| طهمورث حسنقلی پور1؛ علی دیواندری1؛ فاطمه عباسی بنی* 2 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری سیاستگذاری بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| بناها ویران میشوند، انسانها میمیرند، اما برندها همواره میمانند (رونی، 1995) و بیشک نگاهی راهبردی به این دارایی ارزشمند، متضمن موفقیت و اعتبار برند خواهد بود. پژوهش حاضر با هدف مطالعۀ مقایسهای نگرش صادرکنندگان ایرانی فرش دستباف و واردکنندگان آمریکایی فرش از عملکرد کلی راهبرد برندسازی فرش دستباف ایران در بازار آمریکا و بررسی تفاوت میان نگرش این دو گروه انجام پذیرفته است. در این مطالعه از روش توصیفی از نوع همبستگی برای گردآوری دادهها استفاده شده است و دادهها بهکمک مدل معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی تجزیهوتحلیل شدند. مدل بهکاررفته در مطالعه برگرفته از مدل راهبرد برندسازی وونگ و مریلیس (2007) است که در نهایت دو مدل جداگانه برای دو جامعۀ مذکور بهدستآمد. نتایج پژوهش نشان میدهد درک دو گروه صادرکننده و واردکنندۀ فرش دستباف ایران از عملکرد راهبرد برند فرش دستباف ایران، جایگاه برند، عملکرد مالی برند و کارایی راهبردهای بازاریابی، بسیار متفاوت است. در نتیجه با بررسی تفاوتهای حاصل، میتوان شکاف ادراکی و واقعی بین بازار تولیدکننده و هدف را از میان برداشت و برند را در جایگاه مناسبتری مستقر کرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| راهبرد برندسازی بینالمللی؛ برندسازی؛ صادرکنندگان ایرانی؛ فرش دستباف ایران؛ واردکنندگان آمریکایی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,318 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,031 |
||