تعیین ویژگی های موثر بر رفتار مصرف کنندگان اینترنت پر سرعت در ایران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 10، دوره 7، شماره 2، 1394، صفحه 427-444 اصل مقاله (297.07 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.50721 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد هادی صادق* 1؛ محمد علی شاه حسینی2 | ||
| 1کارشناسارشد مدیریت استراتژیک منابع انسانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه MBA، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| افزایش تعداد کاربران اینترنت پُرسرعت طی سالهای اخیر، بسیاری از سازمانها را بر آن داشته است که در این عرصه به فعالیت بپردازند. به همین دلیل مقالۀ پیش رودورود رقبای جدید بقبای جدید به تلاش میکند آن دسته از ویژگیهای کاربران اینترنت پرسرعت را که بر الگوی مصرفشان تأثیرگذار است بهعنوان یکی از مهمترین عوامل مؤثر بر موفقیت سازمانها تعیین کند. در همین راستا بهکمک روش نمونهگیری تصادفی ساده و پرسشنامهای که روایی و پایایی آن با بهرهمندی از نظر متخصصان و آلفای کرونباخ (83/0) به تأیید رسید، دادههای پژوهش از میان نمونهای با حجم 35392 نفر که از جامعۀ مد نظر (تمام کاربران اینترنت پُرسرعت کشور) انتخاب شد، بهدست آمد. پس از تحلیل دادهها مشخص شد اغلب کاربران اینترنت پرسرعت، جوان، دانشجو و وفادارند و بیش از سه ساعت در روز اینترنت مصرف میکنند. پس از تعیین این ویژگیها، معناداری تفاوت میان الگوی مصرف کاربران بر اساس ویژگیهای هر یک با اجرای آزمون تحلیل واریانس یکطرفه به اثبات رسید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اینترنت پُرسرعت؛ الگوی مصرف؛ رفتار مصرفکنندگان؛ موفقیت سازمان؛ ویژگیهای مشتریان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 7,788 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,208 |
||