پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,225 |
| تعداد مقالات | 67,685 |
| تعداد مشاهده مقاله | 114,996,619 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,669,266 |
ارزیابی اثربخشی تبلیغات ویروسی با طرح پژوهش تجربی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 5، شماره 3، مهر 1392، صفحه 125-144 اصل مقاله (360.34 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.50201 | ||
| نویسندگان | ||
| مهرداد مدهوشی1؛ سعید رضایی* 2 | ||
| 1استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، ، ایران | ||
| 2دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه خوارزمی، ، ایران | ||
| چکیده | ||
| در سالهای گذشته، بهدلیل گسترش چشمگیر اینترنت، تبلیغ ویروسی مورد توجه فراوان محققان و بازاریابان قرار گرفته است. این پژوهش با هدف ارزیابی اثربخشی تبلیغات ویروسی انجام گرفته است. استراتژی این پژوهش از نوع تجربی بود. دانشجویان دانشگاه مازندران، جامعۀ آماری این پژوهش در نظر گرفته شدند که سیصدوهشتادوشش نفر از آنها بهروش نمونهگیری خوشهای انتخاب شدند. سپس نمونۀ آماری بهطور تصادفی به دو گروه مساوی آزمایش و کنترل تقسیم شدند. تعدادی تبلیغ ویروسی و غیر ویروسی از برندهای ناآشنا را انتخابکرده و سپس برای گروه آزمایش، تبلیغات ویروسی و برای گروه کنترل، تبلیغات غیر ویروسی نمایش داده شدند. دادهها بهکمک ابزار پرسشنامه جمعآوری شدند. پایایی درونی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد محاسبه قرار گرفت. تجزیهوتحلیل دادهها بهکمک نرمافزار اس.پی.اس.اس. انجام گرفت. نتایج این پژوهش نشان میدهد، تبلیغ ویروسی در مقایسه با تبلیغ تلویزیونی، بهطور معناداری به شکلگیری نگرش نسبت به تبلیغ، نگرش نسبت به برند، قصد خرید محصول و قصد انتقال پیام بهتری منجر میشود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغ ویروسی؛ قصد انتقال پیام؛ نگرش نسبت به برند؛ نگرش نسبت به تبلیغ | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Evaluating the Effectiveness of Viral Advertising Using Experimental Design | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mehrdad Madhoshi1؛ Saeed Rezaee2 | ||
| 1Prof., Dep. of Business Management, University of Mazandaran, Babolsar, Iran | ||
| 2Ph.D. Student in Business Management, Kharazmi University, , Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| In recent years, viral advertising has received ample attention from marketers and practitioners due to significant expansion of internet. This research aimed at evaluating the effectiveness of viral advertising. We applied experiment strategy to conduct the study. Students of Mazandaran University constituted the population. Totally 386 students were selected using cluster sampling. The selected sample was equally divided into experiment and control groups. Some viral and some non-viral ads for unfamiliar brands were selected. Viral ads were shown to the experiment group and non-viral ads were shown to the control group. Data was collected through a questionnaire. Reliability of the questionnaire was assessed using Cronbach's alpha. Data was analyzed using SPSS. The results indicate that viral ads significantly lead to more favorable ad attitude, brand attitude, purchase intention and forwarding intention than non-viral ads. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Ad Attitude, brand attitude, Forwarding Intention, Viral Advertising | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,818 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,724 |
||