پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,502 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,118,238 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,224,120 |
تحلیل محتوا، تناظر و فرا روش پایان‌نامه‌های بازاریابی در دانشگاه‌های منتخب تهران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 6، دوره 5، شماره 3، مهر 1392، صفحه 105-124 اصل مقاله (547.31 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.50200 | ||
| نویسندگان | ||
| شهریار عزیزی* 1؛ فاطمه فرهیخته2 | ||
| 1استادیار دانشکدة مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، تهران ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران ایران | ||
| چکیده | ||
| به منظور شناسایی موضوعات تکراری و ارزیابی وضعیت مؤلفه‌های روش‌شناسی، در این مطالعه دویستوچهار پایان‌نامۀ دفاعشده در گرایش بازاریابی، طی سال‌های 1389-1384 در چهار دانشگاه شهید بهشتی، تهران، تربیت مدرس و علامه طباطبایی مورد بررسی قرار گرفت. درنتیجۀ تحلیل محتوایی، مشخص شد که موضوعات رفتار مصرفکننده (54 مورد)، آمیختۀ محصول (35 مورد)، تجارت الکترونیکی (26 مورد)، آمیختۀ ترفیع (15 مورد) و مدیریت ارتباط با مشتری (11 مورد)، پُرتکرارترین موضوعاتِ پایان‌نامه‌های بازاریابی هستند. تحلیل تناظر ساده نشان داد که دانشگاه شهید بهشتی با موضوعات بازاریابی خردهفروشی، دانشگاه علامه طباطبایی با بازاریابی الکترونیکی و خدمات، و دانشگاه تربیت مدرس با بازاریابی کالا بیشترین نزدیکی را دارند. دانشگاه تهران با موضوع خاصی پیوند معنادار نداشت. تحلیل فراروش پایان‌نامه‌ها، حاکی از غلبۀ روش‌های پیمایشی، ابزار پرسشنامه، روش‌های نمونه‌گیری احتمالی، روش روایی محتوا، روش ضریب آلفای کرونباخ، حجم نمونه تا 300 نفر، روش آماری آزمون میانگین، پژوهش قطعی، تکرار و بسط الگو و طرح بین بخشی تکمقطعی در مؤلفه‌های روش‌شناسی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ پایان‌نامه؛ تحلیل تناظر؛ تحلیل محتوا؛ فراروش | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,312 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,251 |
||