پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,225 |
| تعداد مقالات | 67,685 |
| تعداد مشاهده مقاله | 114,918,559 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,597,022 |
تحلیل محتوا، تناظر و فرا روش پایان‌نامه‌های بازاریابی در دانشگاه‌های منتخب تهران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 6، دوره 5، شماره 3، مهر 1392، صفحه 105-124 اصل مقاله (547.31 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.50200 | ||
| نویسندگان | ||
| شهریار عزیزی* 1؛ فاطمه فرهیخته2 | ||
| 1استادیار دانشکدة مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، تهران ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران ایران | ||
| چکیده | ||
| به منظور شناسایی موضوعات تکراری و ارزیابی وضعیت مؤلفه‌های روش‌شناسی، در این مطالعه دویستوچهار پایان‌نامۀ دفاعشده در گرایش بازاریابی، طی سال‌های 1389-1384 در چهار دانشگاه شهید بهشتی، تهران، تربیت مدرس و علامه طباطبایی مورد بررسی قرار گرفت. درنتیجۀ تحلیل محتوایی، مشخص شد که موضوعات رفتار مصرفکننده (54 مورد)، آمیختۀ محصول (35 مورد)، تجارت الکترونیکی (26 مورد)، آمیختۀ ترفیع (15 مورد) و مدیریت ارتباط با مشتری (11 مورد)، پُرتکرارترین موضوعاتِ پایان‌نامه‌های بازاریابی هستند. تحلیل تناظر ساده نشان داد که دانشگاه شهید بهشتی با موضوعات بازاریابی خردهفروشی، دانشگاه علامه طباطبایی با بازاریابی الکترونیکی و خدمات، و دانشگاه تربیت مدرس با بازاریابی کالا بیشترین نزدیکی را دارند. دانشگاه تهران با موضوع خاصی پیوند معنادار نداشت. تحلیل فراروش پایان‌نامه‌ها، حاکی از غلبۀ روش‌های پیمایشی، ابزار پرسشنامه، روش‌های نمونه‌گیری احتمالی، روش روایی محتوا، روش ضریب آلفای کرونباخ، حجم نمونه تا 300 نفر، روش آماری آزمون میانگین، پژوهش قطعی، تکرار و بسط الگو و طرح بین بخشی تکمقطعی در مؤلفه‌های روش‌شناسی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ پایان‌نامه؛ تحلیل تناظر؛ تحلیل محتوا؛ فراروش | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Content, Correspondence and Meta Method Analysis of Marketing Theses in Selected Universities in Tehran | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Shahriar Azizi1؛ Fatemeh Farhikhte2 | ||
| 1Associate Prof., Management Shahid Beheshti University, Tehran, Iran | ||
| 2MSc. Student in Management, Shahid Beheshti University, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The aim of this study was to identify the recurring themes and to evaluate methodological components of 204 marketing theses (1384-1389) in four selected universities including: Shahid Beheshti University (SBU), Tehran University (TU), Allameh Tabatabai University (ATU) and Tarbiat Modares University (TMU). Content analysis showed that the most favored subjects in marketing theses are consumer behavior (54 cases), product mix (35 cases), electronic commerce (26 cases), promotion mix (15 cases) and customer relationship management (11 cases). Simple correspondence analysis revealed the meaningful proximities between SBU with retailing (B2C) and traditional marketing, ATU with electronic and service marketing, and TMU with product marketing. TU was not found to be linked with any marketing subjects. Meta method study of the marketing theses indicated the high dominance of such components: Survey, Questionnaire, probability sampling, content validity, Cronbach’s alpha coefficient, sample size ≤300, t-test, conclusive design, replication and extension of current models and single cross section for data gathering. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Content analysis, Correspondence Analysis, Marketing, Meta Method, Thesis | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,187 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,137 |
||