پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,099,047 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,206,637 |
نقش بازاریابی و وابستگی به بازاریابی در صنایع کوچک | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 1، دوره 5، شماره 2، تیر 1392، صفحه 1-16 اصل مقاله (314.39 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.36021 | ||
| نویسنده | ||
| شهرام آزاد* | ||
| مربی دانشگاه آزاد اسلامی، دانشکدۀ علوم انسانی، واحد اهر، ایران | ||
| چکیده | ||
| این یک مطالعۀ میدانی است که با هدف تبیین وضعیت موجود بازاریابی در صنایع کوچک اجرا شده است. نتایج این پژوهش از این نظر اهمیت دارد که به مدیران صنایع در تصمیمگیری و پژوهشگران در بررسی و جستوجوی راهکارهای مفید در حل مسائل صنایع کوچک کمک میکند. از مدل سیمپسون تیلور که یکی از مدلهای جدید بازاریابی در صنایع کوچک است و بازاریابی را از دو جنبۀ نقش بازاریابی (وضعیت بازاریابی در داخل سازمان) و وابستگی بازاریابی (وضعیت بازاریابی در خارج سازمان) بررسی میکند، برای تعریف متغیرها و تحلیل و تفسیر نتایج پژوهش استفاده شده است. گردآوری اطلاعات پژوهش با ابزار پرسشنامه (96 پرسشنامه) و با انجام مصاحبۀ حضوری با نمونهای منتخب از مدیران عامل، بازاریابی و فروش شرکتهای مستقر در پنج شهرک صنعتی بزرگ ایران (تبریز و تهران) انجام شده است. نتایج تحلیلهای انجام گرفته، نشان میدهد که بُعد وابستگی بازاریابی در صنایع کوچک بیشتر از بُعد نقش بازاریابی در آنها توسعه یافته است. همچنین زمینههای تفاوت در وضعیت بازاریابی بین صنایع کوچک تولیدکنندۀ محصولات صنعتی و صنایع تولیدکنندۀ محصولات مصرفی شناسایی شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| وضعیت بازاریابی؛ صنایع کوچک؛ نقش بازاریابی؛ وابستگی بازاریابی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,798 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,153 |
||