پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,502 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,119,582 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,225,991 |
مطالعه نظری و تجربی عوامل پیش‌بینی‌کننده تبلیغات شفاهی مشتریان درمورد شرکت‌های هواپیمایی(موردمطالعه شرکت‌هواپیمایی ایران ایر) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 3، دوره 5، شماره 1، 1392، صفحه 41-60 اصل مقاله (256.7 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.35423 | ||
| نویسندگان | ||
| طهمورث حسنقلی‌پور1؛ الناز رهروی2؛ رضا عباچیان قاسمی* 2 | ||
| 1دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد MBA پردیس کیش دانشگاه تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| تبلیغات شفاهی به منبع اطلاعاتی مهم و تأثیرگذاری بر نگرش‌ها و رفتار خرید مصرف‌کننده بدل شده است. تبلیغات شفاهی در صنایع خدماتی از اهمیت خاصی برخوردار است چون محصولات ناملموس را نمی‌توان قبل از مصرف آنها به‌راحتی ارزیابی کرد. مطالعه حاضر به بررسی نظری و تجربی عوامل پیش‌بینی‌کننده تبلیغات شفاهی مشتریان درمورد شرکت‌های هواپیمایی می‌پردازد. جامعه آماری پژوهش، کلیه مسافرانی هستند که در بازه زمانی انجام پژوهش از خدمات شرکت هواپیمایی ایران ایر استفاده می‌کردند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با 212 برآورد شد. برای جمع‌آوری داده‌ها از روش نمونه‌گیری دردسترس و برای آزمون فرضیه‌ها از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه بهره گرفته شد. تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS بود. یافته‌ها نشان می‌دهد، رضایت، اعتماد، کیفیت خدمات، ارزش ادراک‌شده و وفاداری از عوامل مؤثر بر شکل‌گیری تبلیغات شفاهی مثبت درمورد شرکت‌های هواپیمایی هستند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات شفاهی؛ رفتار مصرف کننده؛ شرکت هواپیمایی؛ رگرسیون چندگانه | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,482 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 6,050 |
||