پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,093,078 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,197,399 |
بررسی عوامل مؤثر در تصمیم‌گیری حمایت ورزشی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 6، دوره 4، شماره 12، فروردین 1391، صفحه 107-126 اصل مقاله (178.21 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2012.28604 | ||
| نویسندگان | ||
| رحیم رمضانی نژاد1؛ نوشین بنار2؛ محمد خبیری3؛ انوشیروان کاظم نژاد4؛ اسماعیل ملک اخلاق5 | ||
| 1دانشیار دانشگاه گیلان | ||
| 2دانشجوی دکتری دانشگاه گیلان | ||
| 3دانشیار دانشگاه تهران | ||
| 4استاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 5استادیاردانشگاه گیلان | ||
| چکیده | ||
| هدف از تحقیق حاضر، بررسی چهار عامل اساسی مؤثر در فرایند تصمیم‌گیری حمایت ورزشی است. به این منظور، دیدگاه‌های 30 نفر از کارشناسان و افراد فعال در حمایت ورزشی شامل مدیران شرکت‌های حمایت‌کننده، مسئولان فدراسیون-ها و باشگاه‌های ورزشی تجزیه وتحلیل شد. روش اجرای این تحقیق کیفی و اکتشافی بوده و به‌صورت مصاحبه انجام گرفته است. مدت مصاحبه بین 90 – 25 دقیقه بود و چهار عامل اساسی در تصمیم‌گیری فرایند حمایتی (اهداف حمایت ورزشی، ملاک‌های انتخاب رشت? ورزشی، آمیخت? ارتباطات بازاریابی و روش ارزیابی حمایت ورزشی) بررسی شده است. نتایج نشان داد که آگاهی از شرکت و محصولاتش، مارک و نشان شرکت، احساس تعهد اجتماعی و اهداف رسانه‌ای، به ترتیب اولویت از اهداف مهم اسپانسرهای ورزشی هستند. ملاک‌های اصلی انتخاب رشت? ورزشی نیز شامل پخش تلویزیونی، تعداد مخاطبان، اعتبار و وجه? رشت? ورزشی بود. همچنین حامیان مالی در آمیخت? ارتباطات بازاریابی به ترتیب از تلویزیون، رادیو، مطبوعات و تبلیغات دور زمین بیشتر استفاده می‌کردند. در ارزیابی فرایند حمایت ورزشی نیز پوشش رسانه‌ای در رتب? اول قرار داشت. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزیابی حمایت.؛ اهداف حمایت؛ ملاک‌های حمایت؛ ورزش | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,507 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,013 |
||