سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات161
تعداد شماره‌ها6,573
تعداد مقالات71,036
تعداد مشاهده مقاله125,504,445
تعداد دریافت فایل اصل مقاله98,768,509
سلطان حسینی, محمد, علی دوست قهفرخی, ابراهیم, شعبانی بهار, غلامرضا, رجبی, مالک. (1391). بررسی دیدگاه مدیران شرکت های خصوصی دربارة حمایت مالی از ورزش به عنوان ابزار بازاریابی. , 4(12), 23-36. doi: 10.22059/jsm.2012.28600
محمد سلطان حسینی; ابراهیم علی دوست قهفرخی; غلامرضا شعبانی بهار; مالک رجبی. "بررسی دیدگاه مدیران شرکت های خصوصی دربارة حمایت مالی از ورزش به عنوان ابزار بازاریابی". , 4, 12, 1391, 23-36. doi: 10.22059/jsm.2012.28600
سلطان حسینی, محمد, علی دوست قهفرخی, ابراهیم, شعبانی بهار, غلامرضا, رجبی, مالک. (1391). 'بررسی دیدگاه مدیران شرکت های خصوصی دربارة حمایت مالی از ورزش به عنوان ابزار بازاریابی', , 4(12), pp. 23-36. doi: 10.22059/jsm.2012.28600
سلطان حسینی, محمد, علی دوست قهفرخی, ابراهیم, شعبانی بهار, غلامرضا, رجبی, مالک. بررسی دیدگاه مدیران شرکت های خصوصی دربارة حمایت مالی از ورزش به عنوان ابزار بازاریابی. , 1391; 4(12): 23-36. doi: 10.22059/jsm.2012.28600

بررسی دیدگاه مدیران شرکت های خصوصی دربارة حمایت مالی از ورزش به عنوان ابزار بازاریابی

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 2، دوره 4، شماره 12، فروردین 1391، صفحه 23-36    اصل مقاله (119.69 K)
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2012.28600
نویسندگان
محمد سلطان حسینی1؛ ابراهیم علی دوست قهفرخی2؛ غلامرضا شعبانی بهار3؛ مالک رجبی4
1استادیار دانشگاه اصفهان
2استادیار دانشگاه تهران
3دانشیار دانشگاه بو علی سینا همدان
4کارشناس ارشد دانشگاه مازندران
چکیده
در پژوهش حاضر، دیدگاه مدیران شرکت‌های خصوصی در مورد حمایت مالی از ورزش به‌عنوان ابزار بازاریابی بررسی می-شود. روش پژوهش توصیفی – پیمایشی و از نوع پژوهش‌های کاربردی است. جامعة آماری کلیة مدیران ارشد (مدیرعامل، مدیر مالی یا مدیر فروش) شرکت‌های خصوصی (تولیدی) بزرگ در شهرستان اصفهان هستند که در یک سال اخیر شرکتشان حامی مالی ورزشی نبوده است. نمونة آماری برابر با جامعة آماری در نظر گرفته شد. ابزار اندازه‌گیری پرسشنامة محقق‌ساخته بود که روایی محتوایی آن را استادان و کارشناسان خبرة مدیریت ورزشی تأیید کردند و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 90/0 به‌دست آمد. برای تحلیل استنباطی داده‌های به‌دست‌آمده از روش آماری T تک‌متغیره استفاده شد. نتایج نشان داد مدیران شرکت‌های خصوصی که حامی مالی ورزشی نیستند، حمایت مالی را به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی و تبلیغاتی، برای شرکت‌ها مؤثر نمی‌دانند. دیدگاه مدیران با میانگین 1/66، مؤکد ضعف حمایت مالی به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی بود (05/0< P). از یافته‌های پژوهش می‌توان نتیجه گرفت که ایجاد فضای مناسب برای نام و نشان حامیان ورزشی در میادین و رویدادهای ورزشی و گسترش پوشش رسانه‌ای مطلوب رویدادها که موجب شناخت حمایت مالی ورزشی به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی می‌شود. به-منظور جذب سرمایه‌گذاری صاحبان صنایع و بخش خصوصی در ورزش قهرمانی، مفید و لازم است.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی؛ حمایت مالی؛ شرکت‌های خصوصی؛ ورزش
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 5,059
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,879





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب