پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,572 |
| تعداد مقالات | 71,028 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,499,212 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,761,640 |
ارائهی مدل سیاستگذاری تبلیغات اثربخش در صنعت بیمه با رویکرد نقشهشناختی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 4، شماره 3 - شماره پیاپی 13، مهر 1391، صفحه 121-136 اصل مقاله (1.2 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2012.28571 | ||
| نویسندگان | ||
| رحمت ا.. قلی پور1؛ طهمورث حسنقلی پور2؛ عبدالناصر همتی3؛ کیومرث شریفی1 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت دولتی، دانشکدهی مدیریت، دانشگاه تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدهی مدیریت دانشگاه تهران، ایران | ||
| 3استادیار گروه اقتصاد نظری، دانشکدهی اقتصاد دانشگاه تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده: یکی از اصلی‌ترین عوامل عدم توسعهی صنعت بیمه در کشور، کافی نبودن آگاهی مردم در مورد خدمات بیمه است. از آنجاکه خدمات بیمه عینی نیست و آشناسازی مردم با این خدمات نیازمند ارائهی اطلاعات گستردهای است، فعالیت‌های تبلیغات حرفه‌ای شرکت‌های بیمه برای گسترش آگاهی مردم نمود بالایی پیدا می‌کند. سیاستگذاری مناسب تبلیغات در صنعت بیمه، میتواند باعث افزایش ضریب نفوذ بیمه و درنتیجه افزایش امنیت اقتصادی و اجتماعی جامعه شود. هدف اصلی این پژوهش، تأیید اجزای مدل سیاستگذاری تبلیغات اثربخش در صنعت بیمهی کشور و تعیین روابط بین این اجزا است. برای گردآوری دادههای مورد نیاز، از مطالعات میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. بهمنظور تجزیه و تحلیل دادهها و تأیید اجزا و روابط مدل از روشهای همبستگی پیرسون، کروسکال والیس، مقیاسپردازی چندبعدی، کیو.اِی.پی، تحلیل خوشهای و بلوکبندی استفاده شده است. نتایج پژوهش، ابعاد ششگانهی مدل سیاستگذاری تبلیغات اثربخش شامل شرایط علّی و مسئلهیابی؛ تدوین و تصویب سیاستها؛ شرایط مداخلهگر؛ شرایط زمینهای؛ اجرای سیاستها، راهبردها و اقدامات؛ و پیامدها و ارزیابی سیاستها را تأیید و چگونگی ارتباط بین ابعاد مدل نظری اولیه را تا حدود زیادی اصلاح و تعدیل کرده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| سیاستگذاری؛ تبلیغات اثربخش؛ نقشه شناختی؛ صنعت بیمه | ||
| مراجع | ||
Mortimer, K. (2008). Identifying the components of effective service advertisements. Journal of Services Marketing, 22 (2), 104-113. Petrovici, D., Marinov, M. (2007). Determinants and antecedents of general attitudes towards advertising: A study of two EU accession countries. European Journal of Marketing, 41 (3), 307- 326. Spake, D. F., Mathew. J. (2007). Consumer opinion and effectiveness of direct-to-consumer advertising. Journal of Consumer Marketing, 24(5), 283- 293. Toshie, T., Chizuru, N. (2000). The qualitative contents of television advertising and its penetration: the case in Japan. Marketing Intelligence & Planning, 18 (2), 78-86. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,865 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,843 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب