بررسی تأثیر ویژگیهای دیداری و کارکردی بستهبندی بر خرید مواد غذایی با تعدیلگری متغیر بومشناختی مشتری | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 5، دوره 4، شماره 3 - شماره پیاپی 13، 1391، صفحه 65-82 اصل مقاله (296.14 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2012.28568 | ||
| نویسندگان | ||
| فریبرز رحیمنیا* 1؛ سید مسلم علوی2؛ مهدی نجفی سیاهرودی2 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت دانشکدهی علوم اداری اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده: هدف پژوهش پیش رو، بررسی تأثیر ویژگیهای دیداری و کارکردی بستهبندی بر خرید محصولات غذایی با نقش تعدیلگری متغیرهای بومشناختی است. این پژوهش از دید روش، توصیفی/ پیمایشی و از نظر هدف، پژوهشی کاربردی است. دادههای پژوهش با کمک پرسشنامههایی گردآوری شد که در میان مشتریان پنج فروشگاه عمدهی مواد غذاییِ شهر شیراز به تعداد 400 نفر توزیع شد. در سنجش روایی پرسشنامه از روش روایی محتوایی و در سنجش پایایی، از روش آلفای کرونباخ (برای کل پرسشنامه و متغیرهای پژوهش بهصورت جداگانه) استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن بود که ویژگیهای دیداری و کارکردی بستهبندی، هر دو بر خرید مواد غذایی اثرگذارند، اما تأثیر ویژگیهای دیداری بیشتر از ویژگیهای کارکردی است. در این میان زیرمؤلفههای ویژگی دیداری، مؤلفهی اطلاعات روی بستهبندی و در میان زیرمؤلفههای کارکردی، مؤلفهی دوام بستهبندی، بیشترین اثر را بر خرید مواد غذایی دارند. از سوی دیگر، مشخص شد که ویژگیهای بومشناختی توانستهاند اکثر روابط میان ویژگیهای بستهبندی و خرید مواد غذایی را تعدیل کنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| : ویژگی دیداری بستهبندی؛ ویژگی کارکردی بستهبندی؛ متغیرهای بومشناختی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,926 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 5,133 |
||