پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,502 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,119,494 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,225,884 |
تعیین سهم نسبی وفاداری به برند از تداعی برند در بین هواداران لیگ برتر فوتبال ایران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 3، شماره 9، تیر 1390 اصل مقاله (313.36 K) | ||
| نویسندگان | ||
| محمد سلطان حسینی1؛ داود نصر اصفهانی2؛ وجیهه جوانی3؛ مهدی سلیمی3 | ||
| 1استادیار دانشگاه اصفهان | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد خوراسگان | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه اصفهان | ||
| چکیده | ||
| هدف از تحقیق حاضر، تعیین سهم نسبی وفاداری به برند از تداعی برند در بین هواداران لیگ برتر فوتبال ایران بود. تحقیق حاضر توصیفی - پیمایشی و از نوع تحقیقات کاربردی بود. جامعه آماری تحقیق را هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تشکیل می‌دادند. حجم نمونه با استفاده از فرمول آماری تخمین زده شد و تعداد 797 نفر به‌دست آمد. ابزار اندازه‌گیری پرسشنامه تداعی برند تیم ساخته‌شده توسط گلادن و فانک بود که اعتبار و روایی آن برای این تحقیق مورد آزمون قرار گرفت (ضریب آلفای کرونباخ 89/0). این پرسشنامه شامل 5 بخش با 61 سؤال بود. برای تحلیل داده‌های حاصل از نرم‌فزار SPSS نسخه 15 استفاده شد و با استفاده از آزمون‌های آماری از جمله همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی و رگرسیون چندگانه نتایج به‌دست آمد. یافته‌های تحقیق نشان داد که بین سه عامل؛ دارایی‌ها، منافع و نگرش‌های تداعی برند با میزان وفاداری به برند همبستگی وجود دارد (01/0=P). همچنین براساس نتایج آزمون رگرسیون چندگانه عوامل منافع و نگرش‌های تداعی برند پیشگویی‌کننده خوبی از میزان وفاداری به برند بودند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تداعی برند؛ دارایی های تداعی؛ منافع تداعی؛ نگرش های تداعی.؛ وفاداری به برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,082 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,074 |
||