پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,225 |
| تعداد مقالات | 67,685 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,001,209 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,679,035 |
بازاریابی سیاسی؛ پیش به سوی سازمان‌های سیاسی بازار محور | ||
| مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی" | ||
| مقاله 7، دوره 6، شماره 18 - شماره پیاپی 526019، بهمن 1387، صفحه 169-180 اصل مقاله (179.86 K) | ||
| نویسندگان | ||
| بهرام خیری1؛ منصوره عباسعلی‌زاده2 | ||
| 1عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی سیاسی از بسیاری جهات مشابه بازاریابی در دنیای کسب و کار است. در بازاریابی کسب و کار، فروشندگان، کالاها، خدمات و ارتباطات را روانه بازار می‌کنند و در عوض پول، اطلاعات و وفاداری مشتریان را دریافت می‌کنند. در مبارزات سیاسی نیز کاندیداها، وعده‌ها، حمایت‌ها، خط مشی‌ها و ویژگی‌های شخصی شان را به رأی‌دهندگان عرضه می‌کنند و در مقابل، آرا و کمک‌های داوطلبانه آنان را دریافت می‌کنند. به علت این همسویی در حوزه‌های مختلف بازاریابی، برخی مفاهیم و ابزارهای بازاریابی بین بازاریابی کالا و خدمات و بازاریابی سیاسی مشترک است و برخی از اصول بازاریابی کسب و کار برای اعمال در سیاست نیازمند تعدیل هستند. مقاله حاضر در پی تبیین مفهوم بازاریابی سیاسی با توجه به مفهوم STP در بازاریابی کسب و کار است و در این راه، تعاریف، مفاهیم، تفاوت‌ها و شباهت‌های این دو نوع از بازاریابی و نیز ابزارهای مورد استفاده در بازاریابی سیاسی بیان می‌شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ابزارهای بازاریابی سیاسی.؛ بازاریابی سیاسی؛ تعیین بازار هدف و موضع‌یابی (STP)؛ تقسیم بازار | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Political marketing: towards market oriented political organizations | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Bahram Kheiri1؛ Mansooreh Abbasalizadeh2 | ||
| چکیده [English] | ||
| Political marketing shares many characteristics in common with marketing in the business world. In business marketing , sellers dispatch goods, services, and communications[e.g.advertising] to the market and in return, money [consumer purchases], information [consumer research], and customer loyalty are received. In political campaigns, candidates dispatch promises , favors , policy preferences , and personalities to a set of voters in exchange for their votes, voluntary efforts, policy preferences, and personalities to a set of voters in exchange for their votes , voluntary efforts , or contributions [kotler and kotler, 1999]. Many concepts and tools are shared by marketing goods and services and political marketing. This conceptual paper explain the PM concept, similarities and differents between PM and BM, and explain how using of STP process in PM. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Market segmentation, PM Tools., political marketing, STP | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,337 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,206 |
||