پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,573 |
| تعداد مقالات | 71,037 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,524,477 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,784,984 |
بررسی کاربرد نسبت طلایی در بسته‌بندی محصولات و تأثیر آن بر رفتار خرید مصرف کنندگان | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 2، شماره 4 - شماره پیاپی 6، اسفند 1389 اصل مقاله (331.06 K) | ||
| نویسندگان | ||
| داود فیض؛ اکبر سلحشور | ||
| دانشگاه سمنان | ||
| چکیده | ||
| بسته‌بندی یکی از مؤثرترین ابزار بازاریابی در فروش بسیاری از محصولات بهخصوص محصولات مصرفی است. از آنجا که بسیاری از خریدها، بهویژه در فروشگاههای بزرگ و زنجیرهای بدون برنامهریزی قبلی انجام میگیرد، نقش بسته‌بندی در جلب توجه خریداران بسیار مهم است. بستهای میتواند در جذب مشتری موفق باشد که زیبا و جذّاب طراحی شود. عوامل متعددی مانند رنگ؛ شکل؛ ساختار و غیره در جذابیت بسته‌بندی نقش دارند. بهنظر میرسد، یکی از عواملی که بر جذابیت بسته‌بندی تأثیرگذار است، طراحی بسته‌بندی با استفاده از نسبت طلایی است. نسبت طلایی(618/1) نسبتی است که از تقسیم طول به عرض مستطیل بهدست میآید. این نسبت به وفور در طبیعت و برخی بناهای تاریخی یافت می‌شود. در این پژوهش، تأثیر نسبت طلایی بر میزان جذابیت بسته‌بندی بررسی می‌شود. بدین منظور بستههایی با نسبت طلایی با استفاده از برنامهریزی غیرخطی مدلسازی شد و در کنار بستههایی بدون نسبت طلایی قرار گرفت و از 400 نفر از مصرف کنندگان تهرانی نظر خواهی (مصاحبه) شد. یافتههای این پژوهش نشان داد، بستهبندیهایی که با نسبت طلایی طراحی شده باشند از نظر خریداران جذاب بهنظر میرسند. در عین حال نتایج نشان داد، جنسیت و سن تأثیری بر انتخاب بسته‌بندی های دارای نسبت طلایی ندارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بسته‌بندی؛ جنبهی روانی بسته‌بندی؛ رفتار مصرف کننده؛ نسبت طلایی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,577 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 14,565 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب