پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,096,323 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,203,227 |
بازاریابی بنگاه در فضای کسب و کار ایران: مؤلفه‌های تشکیل دهنده | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 5، دوره 2، شماره 1 - شماره پیاپی 4، فروردین 1389 اصل مقاله (175.16 K) | ||
| نویسندگان | ||
| سید رضا سید جوادین1؛ هاشم آقازاده1؛ مهرداد استیری1؛ بهاره اصانلو2 | ||
| 1دانشگاه تهران | ||
| 2دانشگاه تربیت مدرس | ||
| چکیده | ||
| به‌منظور بررسی نظام‌مند مؤلفه‌های بازاریابی بنگاه، در این مطالعه رویکرد سیستمی (شامل ورودی، فرآیند، خروجی و بازخور) مدنظر قرار گرفته است. در این پژوهش با بررسی منابع ثانویه و مدل‌های معتبر موجود در زمینه بازاریابی مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی بنگاه‌ها شناسایی، تلخیص، تلفیق و تکمیل شده است. درمجموع سی مؤلفه به‌عنوان مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی تعیین و مبنای طراحی سؤالات پرسشنامه قرار گرفت. با استفاده از داده‌های حاصل از پرسشنامه، اهمیت و وضعیت مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی بنگاه در فضای کسب و کار ایران از نظر خبرگان مشخص شد. نتایج تجزیه و تحلیل‌ها حاکی از آن است که از نظر خبرگان کلیه‌ی مؤلفه‌ها به‌عنوان مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی بنگاه در ایران مورد تأیید بوده، اکثر این مؤلفه‌ها در فضای کسب و کار ایران از اهمیت زیاد و وضعیت نامساعدی برخوردار هستند که بر این اساس با توجه به وضعیت و اولویت مؤلفه‌ها، توصیه‌هایی کاربردی ارایه شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ سیستم بازاریابی بنگاه؛ مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی بنگاه | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,596 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,975 |
||