پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,760 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,142,668 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,904,406 |
Investigating Customers' Attitude and Perception toward Mobile Marketing in the ICT Era | ||
| Journal of Information Technology Management | ||
| مقاله 4، دوره 1، شماره 3، آبان 2009 اصل مقاله (303.01 K) | ||
| نویسندگان | ||
| Malihe Syavoshi؛ Bahareh Abedin2 | ||
| چکیده | ||
| Information and Communication Technologies (ICT) have offered innovative and cost effective advertising tools for managers. One of such technologies is mobile phone which has enabled a novel marketing channel for companies to directly reach their customers. Yet, mobile marketing is still in its infancy and needs deeper investigations. This paper has studied 588 customers’ perception for receiving commercials through their mobile phones and factors that would affect such perception. Research methods in the present article based on purpose are applied and descriptive- survey. A questionnaire has been designed and respondents have been selected through categorical randomization method. Hypotheses testing were done through t-test and Pierson test. Results showed that, unlike many other countries, Iranian customers had positive attitude toward mobile marketing. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| Attitude toward Mobile Advertising؛ Mobile Advertising؛ Short Massage Service | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| بررسی نگرش و عکس‌العمل افراد نسبت به دریافت پیامک‌های تبلیغاتی در عصر فن‌آوری اطلاعات و ارتباطات | ||
| نویسندگان [English] | ||
| ملیحه سیاوشی؛ بهاره عابدین | ||
| چکیده [English] | ||
| یکی از موضوعاتی که در عصر فن‌آوری اطلاعات و ارتباطات (ICT)، در حوزه بازاریابی مطرح شده است، تبلیغات از طریق تلفن همراه است که هنوز شناخت چندانی درباره آن وجود ندارد. در این مقاله سعی شده است با بررسی نگرش و عکس العمل 588 نفر از مصرف‌کنندگان نسبت به دریافت پیامک‌های تبلیغاتی، به این موضوع پرداخته شود. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات از نوع توصیفی- پیمایشی است. با استفاده از یک پرسشنامه، نگرش افراد نمونه که به روش تصادفی طبقه‌ای انتخاب شده بودند، مورد بررسی قرار گرفت. برای آزمون فرضیات تحقیق از آزمون t و کای اسکویر پیرسون استفاده شده است. نتایج به دست آمده نشان می‌دهند که دیدگاه کاربران تلفن همراه نسبت به پیامک‌های تبلیغاتی تا حدودی مثبت است. این نتیجه در مقایسه با نتایج بسیاری از تحقیقات انجام شده در سایر کشورها که خلاف این عقیده را دارند، قابل توجه است. نویسندگان این مقاله، معتقدند شاید بتوان این نتیجه را به نوظهور بودن این رسانه در ایران نسبت داد. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| پیامک تبلیغاتی, تبلیغات موبایلی, نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,645 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,032 |
||