
تعداد نشریات | 163 |
تعداد شمارهها | 6,877 |
تعداد مقالات | 74,134 |
تعداد مشاهده مقاله | 137,855,687 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 107,232,536 |
کاوش عوامل تأثیرگذار بر بخشبندی بازار رویدادهای ورزشی ایران بر مبنای انگیزۀ تماشاگران | ||
نشریه مدیریت ورزشی | ||
مقاله 5، دوره 17، شماره 3، مهر 1404، صفحه 106-88 اصل مقاله (1.09 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2024.367926.3224 | ||
نویسندگان | ||
احمد محمودی1؛ علی ابوالحسینی2؛ رضا امین زاده* 3 | ||
1گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
2گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
3گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکدۀ علوم انسانی، دانشگاه بینالمللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران. | ||
چکیده | ||
مقدمه: هدف پژوهش حاضر، کاوش عوامل تأثیرگذار بر بخشبندی بازار رویدادهای ورزشی ایران بر مبنای انگیزۀ تماشاگران بود. روش پژوهش: پژوهش کیفی حاضر با روش تحلیل تماتیک انجام گرفت و جامعۀ آماری همۀ استادان تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاههای سطح کشور (بهطور خاص مدیریت ورزشی و بازاریابی ورزش)، مدیران رویدادهای ورزشی، متخصصان و شاغلان حوزۀ بازاریابی و گردشگری ورزشی،تماشاگران و شرکتکنندگان رویدادهای ورزشی بود. از مصاحبۀ عمیق و نیمهساختاریافته استفاده شد. روش نمونهگیری بهصورت هدفمند بود و نمونهگیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. طی یک پروسه و مصاحبه با 19 نفر، مصاحبهها به نقطۀ اشباع نظری رسید. بر اساس تحلیل تماتیک، دادهها کدگذاری و تجزیهوتحلیل شدند. یافتهها: در تحلیل تماتیک دادههای حاصل از مصاحبه با خبرگان بر اساس موضوع پژوهش کدگذاری شدند. بر پایۀ یافتههای حاصل از نتایج کیفی، 154 مفهوم، 11 تم فرعی (ادراکات و برداشتها، اهداف مثبت، نیات تماشاگر، اجتماعی شدن، انگیزههای اولیه، ماجراجویی و تفریح، هیجانات و احساسات، علایق ورزشی، پرخاشگری و خشونت، امکانات رویداد و مکان، ویژگیهای رویداد) و 3 تم اصلی (عوامل ذهنی، خصوصیات رویداد و عناصر فردی) شناسایی شدند. نتیجهگیری: میتوان گفت که با بخشبندی رویدادهای ورزشی کشور بر اساس انگیزههای تماشاگران، میتوان خدمات و امکاناتی متناسب با انگیزههای آنان فراهم آورد و به رویدادهای ورزشی تنوع بخشید و در نهایت، به رشد و توسعۀ گردشگری رویداد و صنعت ورزشی کشور کمک کرد. | ||
کلیدواژهها | ||
انگیزۀ تماشاگر؛ بازار رویدادهای ورزشی؛ بخشبندی بازار؛ تماشاگران ورزشی؛ گردشگری ورزشی | ||
مراجع | ||
Eghtesadnews. Tourism. 1398/10/22. https://www.eghtesadnews.com/ (In Persian)
Esmaili, Mohsen, Malekian, Ali, & Farshad, Farshad. (2019). Segmentation of football team audience participation levels based on the psychological continuum model (PCM). Sports Marketing Studies, 1(4), 96-73. doi: https://www.doi.org/10.34785/J021.2020.635(In Persian)
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 894 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 207 |