سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات163
تعداد شماره‌ها6,878
تعداد مقالات74,135
تعداد مشاهده مقاله137,878,782
تعداد دریافت فایل اصل مقاله107,237,536
پیمان فر, محمد حسن, کهدوئی, الهه, دهقان, سید امین. (1404). تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر رابطه مسئولیت اجتماعی و عملکرد رقابتی باشگاه های ورزشی. , 17(2), 147-131. doi: 10.22059/jsm.2024.372943.3261
محمد حسن پیمان فر; الهه کهدوئی; سید امین دهقان. "تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر رابطه مسئولیت اجتماعی و عملکرد رقابتی باشگاه های ورزشی". , 17, 2, 1404, 147-131. doi: 10.22059/jsm.2024.372943.3261
پیمان فر, محمد حسن, کهدوئی, الهه, دهقان, سید امین. (1404). 'تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر رابطه مسئولیت اجتماعی و عملکرد رقابتی باشگاه های ورزشی', , 17(2), pp. 147-131. doi: 10.22059/jsm.2024.372943.3261
پیمان فر, محمد حسن, کهدوئی, الهه, دهقان, سید امین. تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر رابطه مسئولیت اجتماعی و عملکرد رقابتی باشگاه های ورزشی. , 1404; 17(2): 147-131. doi: 10.22059/jsm.2024.372943.3261

تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر رابطه مسئولیت اجتماعی و عملکرد رقابتی باشگاه های ورزشی

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 7، دوره 17، شماره 2، تیر 1404، صفحه 147-131    اصل مقاله (1.08 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2024.372943.3261
نویسندگان
محمد حسن پیمان فر* 1؛ الهه کهدوئی2؛ سید امین دهقان3
1گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
2گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
3گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
چکیده
مقدمه: هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر رابطه بین مسئولیت اجتماعی و عملکرد رقابتی باشگاه‌های ورزشی در دوران کرونا بود.

روش پژوهش: پژوهش حاضر از نوع توصیفی و به لحاظ هدف کاربردی بود. جامعه آماری شامل مدیران باشگاه‌های ورزشی شهر یزد بود. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه فیوری و همکاران (2013)، پرسشنامه مسئولیت اجتماعی لچوگا (2012) و پرسشنامه عملکرد رقابتی مارین و همکاران (2012) بود. برای آزمون مدل تحقیق، از مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شد.

یافته ها: نتایج تحلیل‌ها نشان داد که تأثیر مسئولیت اجتماعی بر عملکرد رقابتی باشگاه‌های ورزشی معنادار نیست. از طرفی مسئولیت اجتماعی تأثیر مثبت و معناداری بر بازاریابی کارآفرینانه و بازاریابی کارآفرینانه تأثیر مثبت و معناداری بر عملکرد رقابتی باشگاه‌های ورزشی دارد. همچنین یافته‌ها نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه نقش میانجیگری معناداری در رابطه علّی بین مسئولیت اجتماعی و عملکرد رقابتی دارد. مقدار T-Value برابر با 2.879 و مقدار ß برابر با 0.267 بود که این نشان‌دهنده وجود نقش میانجی بازاریابی کارآفرینانه در این رابطه است.

نتیجه گیری: با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد می‌شود مدیران باشگاه ها با تدوین قوانین مدون و شفاف بازاریابی اخلاقی که در آن هم حقوق مشتریان لحاظ شده باشد و هم دایره اختیارات تعیین شده باشد، به بهبود عملکرد باشگاه‌های ورزشی خود کمک کنند. همچنین، توجه به توانمندی‌های فناورانه در زمینه بازاریابی الکترونیکی و اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی مشتری‌محور در فضای مجازی در دوران بحرانی می‌تواند منجر به مزیت رقابتی ویژه‌ای برای باشگاه های ورزشی شود.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی کارآفرینانه؛ کرونا؛ عملکرد رقابتی؛ مسئولیت اجتماعی؛ مدیریت بحران
مراجع
 

Azizi, B., & Alidoust Ghahfarokhi, E. (2021). Model the relationship between environmental factors and ethical marketing and the effects of the latter on the performance of sportswear producers. Sport Management Journal, 12(4). 929-947. (in persian)

Ahmed, M. Di Stefano, M. (2020). “Can the sports industry survive the coronavirus shutdown?”. Financial times. https://www.ft.com/content/fd7e58ec-7438-11ea-95fe-fcd274e920ca

Al-Shaikh,M,E., Hanaysha, J , R. (2023). A conceptual review on entrepreneurial marketing and business sustainability in small and medium enterprises, World Development Sustainability,2, 1-10.

Bai, N., Mangiri, A., Esfahaninia, A., Haji Anzahai, Z., & Qanbarpour Nosrati, A (2018). Studying the effect of social responsibility on customer loyalty of fitness clubs with the mediating role of club reputation. Contemporary researches in sports management, 9(17). 81-93. (in persian)

Brett G. Toresdahl, MD. Irfan M. Asif, MD. (2020). “Coronavirus Disease 2019 (COVID-19): Considerations for the Competitive Athlete”. Sport health. 12 (3). DOI: 10.1177/1941738120918876.

Cegliński, P. (2021). Strategic social responsibility as an opportunity to increase the sport club value. A contribution to empirical research. Journal of Physical Education and Sport, 21, 3117-3120.

Collings DG, McMackin J, Nyberg AJ, & Wright PM. (2021). Strategic human resource management andCOVID‐19: Emerging challenges and research opportunities. Journal of Management Studies.

Cruyff, J. (2020). The impact of the Covid-19 on the management of sport organizations. Johan Cruyff Institute.

Droppert H, Bennett S .(2015).Corporate social responsibility in global health: an exploratory study of multinational pharmaceutical firms. Globalization and health. 11(1).1-8.

Escamilla-Fajardo, P., Alguacil, M., & Gómez Tafalla, A. M. (2021). Effects of entrepreneurial orientation and passion for work on performance variables in sports clubs. Sustainability, 13(5). 2920.

Esmaeili, M, Kalate Sifari, M, Zareian, H. (2018). Analysis of factors affecting the condition of Iran's bodybuilding clubs with a qualitative approach, Sports Management Studies, 53 59-82. (in persian)

Fink, M., Koller, M., Gartner, J., Floh, A., & Harms, R. (2020). Effective entrepreneurial marketing on Facebook–A longitudinal study. Journal of business research, 113, 149-157.

Fiore, A., Niehm, L., Hurst, J., Son, J., & Sadachar, A. (2013). "Entrepreneurial marketing: Scale validation with small, independently-owned businesses". Journal of Marketing Development and Competitiveness, 7 (6). 63-86.

Fornell C, Larcker DF. (1981). Evaluating structural equations models with unobservable variables and measurement error. J Marketing Res. 18(1):39-50.
Ghezelsefloo, H., & CHORI, A. (2021). Developing a Mixed Marketing Ethical Model for Online Sports Stores in the Corona Period Based on Brand-Consumer Approach. Sport Management Studies, 13(69), 293-323.
Ghofrani, M. (2014). The relationship between social responsibility and the reputation of fitness clubs in Sistan and Baluchistan province. Sports Management and Development, 4 (2). 71-81. (in persian)

He H, & Harris L. (2020). The impact of Covid-19 pandemic on corporate social responsibility and marketing philosophy. Journal of business research. 2(82),176-182.

Hammami, A. Harrabi, B. Mohr, M. Krustrup, P. (2020). Physical activity and coronavirus disease 2019 (COVID-19): specific recommendations for home-based physical training. Managing Sport and Leisure. 10, 15-22.

Hacioglu, G., Eren, S. S., Eren, M. S., & Celikkan, H. (2015). “The effect of entrepreneurial marketing on firms’ innovative performance in Turkish SMEs”. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 58, 871-878.

Huang SY, Lee S-C, Lee Y-ST. (2021(. Why can green social responsibility drive agricultural technology،manufacturing company to do good things? A novel adoption model of environmental strategy. Agronomy, 11(8). 1-6.

Heidari, M, Badizadeh, A, & Heidarizadeh, K. (2020). Designing an entrepreneurial ecosystem development model in border areas: A study on Kurdistan Province. Iranian Journal of Management Sciences, 15(57 ), 29-59.                                                                     Keshkar, S. Dickson, G. Ahonen, A.  Swart, k.  Addesa, F. Epstein, A. Dodds, M. Schwarz, E.  Spittle, SH.  Wright, R. Seyfried, M. Ghasemi, H. Lawrence, I. & Murray, D. (2021). The Effects of Coronavirus Pandemic on the Sports Industry: An Update. Annals of Applied Sport Science, 9(1), 1-23.

  Kucharska W, & Kowalczyk R . (2019). How to achieve sustainability?—Employee's point of view on company's culture and CSR practice. Corporate Social Responsibility and Environmental Management.;26(2). 453-467.

Kuratko, D. F., Ireland, R. D., Covin, J. G., & Hornsby, J. S. (2005). A model of middle–level managers’ entrepreneurial behavior. Entrepreneurship theory and practice, 29, 699-716.

Li, T., Hao, L., Kubiczek, J., & Pietrzyk, A. (2021). Corporate social responsibility of sports club in the era of coronavirus pandemic. Zagłębie Sosnowiec case study. Economic Research-Ekonomska Istraživanja, 35(1).2073- 2092.

 Luo, W., Zhang, C., & Li, M. (2022). The influence of corporate social responsibilities on sustainable financial performance: Mediating role of shared vision capabilities and moderating role of entrepreneurship. Corpora- te Social Responsibility and Environmental Management. 29(5), 1266- 1282.

Mangeli, N., Rezaei, R., & Safa, L. (2017). Effect of Customer Performance on the Relationship between Financial Performance and Entrepreneurial Marketing. Journal of Business Administration Researches, 9(17). 99-123. (in persian)

Mahmud A, Ding D, & Hasan, MM. (2021). Corporate social responsibility: Business responses to Coronavirus (COVID-19) pandemic. SAGE Open; 11(1).1-17.

 Mandalizadeh, Z. (2019). Explaining the relationship between market orientation and brand orientation with the performance of sports clubs. Sports Management Studies, 10 (52). 73-90. (in persian)

 Manuel T, Herron TL. (2020). An ethical perspective of business CSR and the COVID-19 pandemic.Society and Business Review. Pedersen ER. Modelling CSR: How managers understand the responsibilities of business towards society. Journal of Business Ethics. 91(2).155-66.

  Mirfakhraldini, H, Hatami Nasab, H, Talei Far, R & Konjkavar Monfard, A (2010). Knowledge management, innovation and innovation performance in small and medium-sized companies, Commercial Management Perspective Quarterly, 2 (35). 103-118. (in persian)

  Moradi Hazari, R, Ferdi, A, & Derakhshan, A. (2017). Investigating the structural model of the effect of consumer product knowledge on sportswear brand acceptance based on multi-group analysis in AMOS, Scientific Quarterly Journal of Communication Management in Sports Media, 6(1). 23-32. (in persian)

Nafei. M, Andoroja. L, & Saiednia. HR. (2020). The paradigm model of ethical social media marketing activities with emphasis on brand value and customer response. Ethic in Science and Technology.15(1). 151-160. (in persian)

Naichi, M, J, Panahifar, F, & Esfandiari, Z. (2017). The mixed effect of internal marketing on the entrepreneurial tendency of cultural and sports clubs: the mediating role of innovation culture and knowledge management capabilities, Entrepreneurship Development, 10(2). 375-393. (in persian)

Nazari, Sh, Solati, N & Garamiganjeh, A. (2018). The relationship between the dimensions of entrepreneurial marketing and the performance of private sports clubs in Tehran. Strategic studies of sport and youth, 18(44).1-26. (in persian)

Nwankwo,C,A,. Kanyangale,M.(2020). Deconstructing entrepreneurial marketing dimensions in small and medium-sized enterprises in Nigeria: a literature analysis, Int. J.Entrep. Ventur. 12 (3), 321–341.

Pfajfar, G., Shoham, A., Małecka, A., & Zalaznik, M. (2022). Value of corporate social responsibility for multiple stakeholders and social impact–Relationship marketing perspective. Journal of business research, 143, 46-61.

Ratten, V. (2020). Coronavirus disease (COVID-19) and sport entrepreneurship. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research.

Rizvandi, I., Tojari, F., & Esmaili, M. R. (2018). Testing a conceptual model of entrepreneurial marketing club managers of Tehran. Sport Management and Development, 7(3), 18-30.

Rizvandi, A., Sadegh, Afroozeh, M., & Jalilvand. M. (2020). Identify sports businesses in the Covid 19 crisis and provide solutions. Sport Management Studies, 2020 ؛V 12, N 61, 17-34. (in persian)

Safari, A., & Gharebashlooni, R. (2014). The effect of entrepreneurial marketing on marketing performance through innovation (Case study: companies active in industrial automation, communications, computer and digital equipment). Journal of Business Management, 6(4). 809-826. (in persian)

Saunila, M. (2016). Performance measurement approach for innovation capability in SMEs. International Journal of Productivity and Performance Management, 65(2). 162-176.

Sharifian, I, & Khalili, S. (2015). The Comparison Social Responsibility Components of Sport Companies’ Point View Of Physical Education Students. Journal of Sport Management and Motor Behavior, 11(22). 29-48. (in persian)

Siliti, D,  & Chadwick, S. (2013). Sports entrepreneurship, theory and practice, translated by Henry, Habib, Gudarzi, Mahmoud. Tehran, Veritas Publications.

Soltani, Mustafa, Kargar, Gholamali, Keshgar, Sara, Ghafouri, Farzad. (2017). Identification and ranking of factors affecting competitive advantage in professional football clubs of Iran with a resource-oriented approach, a new approach in sports management, 6(20). 81-93. (in persian)

Tepe Rashi, M & Hemmati, M  (2023), improvement and promotion of physical and mental health of students presented in the second international conference of educational sciences, counseling, psychology and social sciences). (in persian)

Thunström, L. C.Newbold, S. Finnoff, D. (2020). “The benefits and costs of using social distancing to flatten the curve for COVID-19”. ForthcomingJournal of Benefit-Cost Analysis.

VafaiNia. S. (2020). Marketing in post COVID-19 era: A guide for marketing managers. Research Institute of Management. 31- 35.

Veisi, K., & Izadi, S. (2021). The Model of Relationship between Professional Ethics and Marketing Mix Promoting Sports Services in Private Club Managers in Kurdistan Province. Sports Marketing Studies, 2(2). 71-95. (in persian)

 Winand, M., Vos, S., Zintz, T., & Scheerder, J. (2013). “Determinants of service innovation: A typology of sports federations”. International Journal of Sport Management and Marketing, 13(1). 55–73.

Wang C, Zhang Q, Zhang W . (2020). Corporate social responsibility, green supply chain management and firm performance: the moderating role of big-data analytics capability. Research in Transportation Business & Management. 37, 1-10.

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 384
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 241





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب