پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 163 |
| تعداد شماره‌ها | 6,878 |
| تعداد مقالات | 74,135 |
| تعداد مشاهده مقاله | 137,878,626 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 107,237,337 |
طراحی و اعتباریابی مدل مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی در صنعت آرایشی و بهداشتی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 11 شهریور 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2024.384821.4871 | ||
| نویسندگان | ||
| نیلوفر ایمان خان* 1؛ بهرام اسدزاده مقدم2؛ مجید فتاحی3؛ مجید فانی4 | ||
| 1استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه | ||
| 2دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران. | ||
| 3استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران. | ||
| 4استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران. | ||
| چکیده | ||
| چکیده هدف: برندها دارایی‌های نامشهود منحصربفردی هستند که نقطه تمایز و مزیت رقابتی پایداری را ارائه می‌دهند. با این حال، تحقق تمایز برند که می‌تواند مزیت‌های رقابتی پایدار را به همراه داشته باشد، مستلزم مدیریت استراتژیک برندها است. بنابراین، ضروری است که شرکت‌ها درک درستی از مدیریت استراتژیک برند داشته باشند تا به خلق ارزش موثر دست یابند. روش پژوهش: پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر نحوهی گردآوری دادهها، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعهی آماری به تعداد 420 نفر بوده که نمونهی آماری 201 نفری از آنها حسب جدول تعیین حجم نمونهی مورگان استخراج شده است. روش نمونهگیری، نمونهگیری در دسترس است و برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شده است. یافتهها: در این پژوهش با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری از طریق نرمافزار لیزرل، برازش مدل و آزمون فرضیهها صورت گرفته است. نتیجهگیری: نتایج نشان داد که شرایط علّی (حمایت و پشتیبانی دولتی و رسانه‌ای، رقابت بین تولیدکنندگان داخلی، جهانی‌شدن فرهنگ کاربرد لوازم آرایشی و بهداشتی و کمک به توسعه صادرات غیر نفتی)، شرایط زمینهای (تاسیس شرکت‌های دانش‌بنیان و تحقیقات بازاریابی بین‌المللی جهت فعالیت‌ها و ارتباطات مشاوره‌ای، بررسی کلیه قوانین و استانداردهای بازارهای بین‌المللی و بررسی وضعیت شاخص‌های کلان اقتصادی)، شرایط مداخلهگر (محدودیت‌های سازگاری محصولات صنعت آرایشی و بهداشتی با محیط زیست و پایداری و چالش تطبیق با فرهنگ محلی هر کشور) و راهبردها (بخش‌بندی بازارهای بین‌المللی، هدف‌گیری در بازار بین‌المللی و جایگاه‌یابی در بازار بین‌المللی) بر مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی تأثیر مثبت و معنادار دارند. مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی بر رشد اقتصادی کشور، ارتقا ارزش برند ملی و کسب مزیت رقابتی تأثیر مثبت و معنادار دارد. چکیده هدف: برندها دارایی‌های نامشهود منحصربفردی هستند که نقطه تمایز و مزیت رقابتی پایداری را ارائه می‌دهند. با این حال، تحقق تمایز برند که می‌تواند مزیت‌های رقابتی پایدار را به همراه داشته باشد، مستلزم مدیریت استراتژیک برندها است. بنابراین، ضروری است که شرکت‌ها درک درستی از مدیریت استراتژیک برند داشته باشند تا به خلق ارزش موثر دست یابند. روش پژوهش: پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر نحوهی گردآوری دادهها، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعهی آماری به تعداد 420 نفر بوده که نمونهی آماری 201 نفری از آنها حسب جدول تعیین حجم نمونهی مورگان استخراج شده است. روش نمونهگیری، نمونهگیری در دسترس است و برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شده است. یافتهها: در این پژوهش با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری از طریق نرمافزار لیزرل، برازش مدل و آزمون فرضیهها صورت گرفته است. نتیجهگیری: نتایج نشان داد که شرایط علّی (حمایت و پشتیبانی دولتی و رسانه‌ای، رقابت بین تولیدکنندگان داخلی، جهانی‌شدن فرهنگ کاربرد لوازم آرایشی و بهداشتی و کمک به توسعه صادرات غیر نفتی)، شرایط زمینهای (تاسیس شرکت‌های دانش‌بنیان و تحقیقات بازاریابی بین‌المللی جهت فعالیت‌ها و ارتباطات مشاوره‌ای، بررسی کلیه قوانین و استانداردهای بازارهای بین‌المللی و بررسی وضعیت شاخص‌های کلان اقتصادی)، شرایط مداخلهگر (محدودیت‌های سازگاری محصولات صنعت آرایشی و بهداشتی با محیط زیست و پایداری و چالش تطبیق با فرهنگ محلی هر کشور) و راهبردها (بخش‌بندی بازارهای بین‌المللی، هدف‌گیری در بازار بین‌المللی و جایگاه‌یابی در بازار بین‌المللی) بر مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی تأثیر مثبت و معنادار دارند. مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی بر رشد اقتصادی کشور، ارتقا ارزش برند ملی و کسب مزیت رقابتی تأثیر مثبت و معنادار دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مدیریت استراتژیک برند؛ مدیریت برند استراتژیک بین‌المللی؛ صنعت آرایشی و بهداشتی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 46 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب