سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات163
تعداد شماره‌ها6,877
تعداد مقالات74,134
تعداد مشاهده مقاله137,824,260
تعداد دریافت فایل اصل مقاله107,228,760
نعمت الهی, زهرا, سجادی, نصرالله, حمیدی, مهرزاد, علی دوست, ابراهیم. (1404). مدل ارتباطی تجربۀ برند، اشتیاق به برند و اخلاق‌مداری برند با تعهد به برند در مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی (مورد مطالعه: دانشجویان ورزشکار). , 17(3), 21-1. doi: 10.22059/jsm.2020.290443.2340
زهرا نعمت الهی; نصرالله سجادی; مهرزاد حمیدی; ابراهیم علی دوست. "مدل ارتباطی تجربۀ برند، اشتیاق به برند و اخلاق‌مداری برند با تعهد به برند در مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی (مورد مطالعه: دانشجویان ورزشکار)". , 17, 3, 1404, 21-1. doi: 10.22059/jsm.2020.290443.2340
نعمت الهی, زهرا, سجادی, نصرالله, حمیدی, مهرزاد, علی دوست, ابراهیم. (1404). 'مدل ارتباطی تجربۀ برند، اشتیاق به برند و اخلاق‌مداری برند با تعهد به برند در مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی (مورد مطالعه: دانشجویان ورزشکار)', , 17(3), pp. 21-1. doi: 10.22059/jsm.2020.290443.2340
نعمت الهی, زهرا, سجادی, نصرالله, حمیدی, مهرزاد, علی دوست, ابراهیم. مدل ارتباطی تجربۀ برند، اشتیاق به برند و اخلاق‌مداری برند با تعهد به برند در مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی (مورد مطالعه: دانشجویان ورزشکار). , 1404; 17(3): 21-1. doi: 10.22059/jsm.2020.290443.2340

مدل ارتباطی تجربۀ برند، اشتیاق به برند و اخلاق‌مداری برند با تعهد به برند در مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی (مورد مطالعه: دانشجویان ورزشکار)

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 1، دوره 17، شماره 3، مهر 1404، صفحه 21-1    اصل مقاله (1.42 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.290443.2340
نویسندگان
زهرا نعمت الهی* ؛ نصرالله سجادی؛ مهرزاد حمیدی؛ ابراهیم علی دوست
گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی دانشگاه تهران، پردیس بین‌المللی کیش، ایران
چکیده
مقدمه: هدف کلی پژوهش حاضر طراحی مدل تجربۀ برند، اشتیاق به برند و اخلاق‌مداری برند با تعهد به برند در مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی بود. پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری بود.
روش پژوهش: جامعۀ آماری این تحقیق را 212 نفر از دانشجویان ورزشکار مصرف‌کنندۀ پوشاک ورزشی تشکیل دادند که نمونۀ آماری به روش در دسترس انتخاب شد. در این تحقیق از پرسشنامه‌های محقق‌ساختۀ تجربۀ برند و تعهد برند و همچنین پرسشنامه‌های استاندارد اشتیاق به برند و اخلاق‌مداری برند استفاده شد.
یافته‌ها: نتایج نشان داد که تجربۀ برند و اخلاق‌مداری برند تأثیر مثبت معناداری بر تعهد برند دارند. اما، اشتیاق سازگار و اشتیاق افراطی به برند بر تعهد به برند تأثیر نداشت. در نهایت، شاخص برازش برابر با 418/0 بود حاکی از برازش کلی قوی است.
نتیجه‌گیری: بنابراین، پیشنهاد می‌شود که مدیران فروشگاه‌های ورزشی به‌منظور ایجاد تجربیات بهتر از روش‌های نوین بازاریابی برای نقاط تماس با مشتریان استفاده کنند.
کلیدواژه‌ها
اخلاق‌مداری؛ اشتیاق؛ تجربه؛ تعهد به برند؛ مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی
مراجع
Albert, N., Merunka, D., & Valette-Florence, P. (2013). Brand passion: Antecedents and consequences. Journal of Business Research, 66(7), 904-909.

Bauer, H. H., Heinrich, D., & Martin, I. (2007). How to create high emotional consumer-brand relationships? The causalities of brand passion. Paper presented at the 2007 Australian & New Zealand Marketing Academy Conference Proceedings.

Baumeister, R. F., & Bratslavsky, E. (1999). Passion, intimacy, and time: Passionate love as a function of change in intimacy. Personality and social psychology review, 3(1), 49-67.

Brakus, J. J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand experience: what is it? How is it measured? Does it affect loyalty? Journal of marketing, 73(3), 52-68.

Brunk, K. H. (2012). Un/ethical company and brand perceptions: Conceptualising and operationalising consumer meanings. Journal of business ethics, 111, 551-565.

Carù, A., & Cova, B. (2003). Revisiting consumption experience: A more humble but complete view of the concept. Marketing theory, 3(2), 267-286.

 Clark, M. S., & Mills, J. (1979). Interpersonal attraction in exchange and communal relationships. Journal of personality and social psychology, 37(1), 12.

Cleff, T., Dörr, S., Vicknair, A., & Walter, N. (2013). Brand experience-how it relates to brand personality, consumer satisfaction and consumer loyalty. An empirical analysis of the Adidas brand. Interdisciplinary Management Research, 9(31), 731-754.

Communications, C. (2015). 2015 cone communications/ebiquity global CSR study. In: Cone Communications

Das, G., Agarwal, J., Malhotra, N. K., & Varshneya, G. (2019). Does brand experience translate into brand commitment?: A mediated-moderation model of brand passion and perceived brand ethicality. Journal of Business Research, 95, 479-490.

Ebrahim, R., Ghoneim, A., Irani, Z., & Fan, Y. (2016). A brand preference and repurchase intention model: the role of consumer experience. Journal of Marketing Management, 32(13-14), 1230-1259.

Fan, Y. (2005). Ethical branding and corporate reputation. Corporate communications: An international journal, 10(4), 341-350.

Fullerton, G. (2005). How commitment both enables and undermines marketing relationships. European journal of marketing, 39(11/12), 1372-1388.

Francis, R. D. (2001). Evidence for the value of ethics. Journal of Financial Crime, 9(1), 26-29.

Grohmann, B., & Bodur, H. O. (2015). Brand social responsibility: Conceptualization, measurement, and outcomes. Journal of business ethics, 131, 375-399.

Gentile, C., Spiller, N., & Noci, G. (2007). How to sustain the customer experience:: An overview of experience components that co-create value with the customer. European management journal, 25(5), 395-410.

Holbrook, M. B. (2000). The millennial consumer in the texts of our times: Experience and entertainment. Journal of Macromarketing, 20(2), 178-192.

Hidayanti, I., & Nuryakin, N. F. (2018). A study on brand commitment and brand trust towards brand loyalty of branded laptop in Indonesia. Journal of Business and Retail Management Research, 12(3).

Iglesias, O., Singh, J. J., & Batista-Foguet, J. M. (2011). The role of brand experience and affective commitment in determining brand loyalty. Journal of brand Management, 18, 570-582.

Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2006). Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing science, 25(6), 740-759.

Keshkar, S., Salman, Z., & Jabbari, J. (2013). The Relationship between Satisfaction and Loyalty with Domestic and Foreign Sport Garments in Female Bodybuilders. Journal of Sport Management, 5(3), 117-136. doi: 10.22059/jsm.2013.35713

Ko, E., Taylor, C. R., Sung, H., Lee, J., Wagner, U., Navarro, D. M.-C., & Wang, F. (2012). Global marketing segmentation usefulness in the sportswear industry. Journal of Business Research, 65(11), 1565-1575.

Malhan, S., Khanna, P., & Anjum, B. (2018). Impact of perceived quality and brand commitment on brand loyalty for branded sports shoes. Universal Review, Vol. 7, NO.5; PP: 580-585.

Markovic, S., Iglesias, O., Singh, J. J., & Sierra, V. (2018). How does the perceived ethicality of corporate services brands influence loyalty and positive word-of-mouth? Analyzing the roles of empathy, affective commitment, and perceived quality. Journal of business ethics, 148, 721-740.

Maxfield, S. (2008). Reconciling corporate citizenship and competitive strategy: Insights from economic theory. Journal of business ethics, 80, 367-377.

Nysveen, H., Pedersen, P. E., & Skard, S. (2013). Brand experiences in service organizations: Exploring the individual effects of brand experience dimensions. Journal of brand Management, 20, 404-423.

Palihawadana, D., Oghazi, P., & Liu, Y. (2016). Effects of ethical ideologies and perceptions of CSR on consumer behavior. Journal of Business Research, 69(11), 4964-4969.

Pandowo, A. (2017). Creating Brand Commitment as an Outcome of Brand Prestige, Brand Familiarity and Brand Passion: The Evidence of Young Costumers in Franchise Restaurant. International Journal of Business Marketing and Management, 2, 20-27.

Park, C. W., MacInnis, D. J., Priester, J., Eisingerich, A. B., & Iacobucci, D. (2010). Brand attachment and brand attitude strength: Conceptual and empirical differentiation of two critical brand equity drivers. Journal of marketing, 74(6), 1-17.

Rauschnabel, P. A., & Ahuvia, A. C. (2014). You’re so lovable: Anthropomorphism and brand love. Journal of brand Management, 21, 372-395.

Shukla, P., Banerjee, M., & Singh, J. (2016). Customer commitment to luxury brands: Antecedents and consequences. Journal of Business Research, 69(1), 323-331.

Singh, J. J., Iglesias, O., & Batista-Foguet, J. M. (2012). Does having an ethical brand matter? The influence of consumer perceived ethicality on trust, affect and loyalty. Journal of business ethics, 111, 541-549.

Shuv-Ami, A. (2016). Brand commitment to football teams: a multidimensional scale. Advances in Economics and Business, 4(5), 250-260.

Srivastava, P., & Owens, D. L. (2010). Personality traits and their effect on brand commitment: an empirical investigation. Marketing Management Journal, 20(2), 15-27.

Sternberg, R. J. (1986). A triangular theory of love. Psychological review, 93(2), 119.

Stokburger-Sauer, N., Ratneshwar, S., & Sen, S. (2012). Drivers of consumer–brand identification. International journal of research in marketing, 29(4), 406-418.

Story, J., & Hess, J. (2010). Ethical brand management: customer relationships and ethical duties. Journal of product & brand management, 19(4), 240-249.

Swimberghe, K. R., Astakhova, M., & Wooldridge, B. R. (2014). A new dualistic approach to brand passion: Harmonious and obsessive. Journal of Business Research, 67(12), 2657-2665.

Tong, X., & Hawley, J. M. (2009). Measuring customer‐based brand equity: Empirical evidence from the sportswear market in China. Journal of product & brand management, 18(4), 262-271.

Trudel, R., & Cotte, J. (2009). Does it pay to be good? MIT Sloan Management Review, 50(2), 61.

Vallerand, R. J., Blanchard, C., Mageau, G. A., Koestner, R., Ratelle, C., Léonard, M… . Marsolais, J. (2003). Les passions de l'ame: on obsessive and harmonious passion. Journal of personality and social psychology, 85(4), 756.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 113
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 50





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب